اغلب سازمان‌ها به‌خوبی می‌دانند که تمامی محصولات دارای یک دوره عمر محصول محدود هستند و ازاین‌رو همواره محصولات جدیدی باید برای جایگزین شدن با آن‌ها توسعه پیدا کنند همچنان که چرخه عمر محصول دارای مراحل مختلفی است، توسعه محصول جدید هم نیز از چندین مرحله مختلف تشکیل می‌شود.