تغییر لوگو ی کمپانی‌هایی که به برند تبدیل شده‌اند، همیشه یک ریسک به حساب آمده و برای آنها نمونه‌های موفق و ناموفق بسیاری وجود دارد. اکثر کمپانی‌هایی که تغییر لوگو ی خود را به صورت رسمی اعلام می‌کنند، همیشه به این فکر هستند که لوگوی جدید آنها نقدهای بسیار خوبی دریافت می‌کند.
در این مطلب به معرفی ۵ کمپانی می‌پردازیم که تغییر لوگو ی آنها موفقیت‌آمیز بوده و هم از سوی طرفداران و هم از سوی منتقدان، مورد ستایش قرار گرفته‌اند:
نمونه هایی از تغییر لوگو در کمپانی ها
۱) PayPal
PayPal یک سرویس پرداخت آنلاین است که پس از ۱۴ سال از شروع فعالیتش، در سال ۲۰۱۴ تصمیم گرفت که لوگوی جدیدی برای خود طراحی کند. این لوگو پس از رونمایی، به شدت نظر منتقدارن زمینه طراحی را به خود جلب کرد. از سمتی کاملا با کمپین تبلیغاتی جدید PayPal همخوانی داشت؛ زیرا این کمپین که “مردم اقتصاد را می‌سازند” نام داشت و سعی داشت چهره‌ای جدید از اقتصاد و همچنین برند PayPal، نشان دهد. مخاطبان PayPal، به تغییر لوگو ی جدید این شرکت القابی چون تازه و مدرن را نسبت دادند.
۲) McDonald’s
همه نام این کمپانی را شنیده‌اند و می‌دانند که به خاطر قیمت مناسب و کیفیت نسبتا خوب همبرگرهایش مشهور شده‌است. همه چیز برای مک‌دونالدز خوب پیش می‌رفت تا اینکه کم کم در دو دهه اخیر، در بین مردم نظرهای نه چندان خوبی درباره سلامت محصولاتشان شکل گرفت. این بازخوردها باعث شد که مک‌دونالدز تغییراتی در محصولات خود ایجاد کند و بیشتر به سالم بودن محصولاتش اهمیت دهد. اما به نظر بازاریابان مک‌دونالدز، نیاز به یک تغییر بزرگ بود. به همین دلیل این کمپانی رنگ پس‌زمینه لوگوی خود را به سبز تغییر داد تا حس سلامت را در لوگوی خود هم، به مخاطبانش انتقال دهد. این تغییر هوشمندانه، با نقدهای بسیار خوبی مواجه شد و باعث شد که مردم هم سریعا عوض شدن رویکرد مک‌دونالدز را باور کنند. جالب اینجاست که اخیرا لوگوی این کمپانی با پس‌زمینه سفید نمایش داده می‌شود.
۳) airbnb
این وب‌سایت که برای اجاره آپارتمان و اتاق بوجود آمده‌است، در سال ۲۰۰۸ که کار خود را آغاز کرده بود، به خاطر ایده جالبش توانست به شهرت برسد. لوگوی اولیه این کسب‌وکار واقعا ساده و غیر حرفه‌ای طراحی شده بود؛ در صورتی که لوگوی جدید آن، یک لوگوی کاملا حساب‌شده است. این لوگوی جدید به شدت در فضای شبکه‌های اجتماعی مورد توجه قرار گرفته و باعث شد که بیش از گذشته، افراد به Brand Image این شرکت علاقه نشان دهند. زیرا مشخصا به یک هویت جدید و بسیار قدرتمند رسیده بود.
۴) Microsoft
دو دهه بود که مایکروسافت هیج تلاشی برای برندینگ خود نمی‌کرد و به همین دلیل جا داشت که یک تغییر اساسی، ولی موفقیت آمیز برای خود رقم بزند. تغییر لوگوی این غول نرم‌افزار، دقیقا با عرضه تبلت Surface همزمان بود و تحلیل‌گران معتقد بودند که مایکروسافت با این لوگو و محصولات تازه خود، مسیر جدیدی را آغاز کرده‌است. همان طور که انتظار می‌رفت، تغییر لوگوی مایکروسافت مورد ستایش کاربرانش قرار گرفت و توانست به سرعت جای لوگوی قبلی را بگیرد.
۵) CocaCola
اگر کمپین‌های تبلیغاتی کوکاکولا را دنبال کرده باشید، حتما نام کمپین Share a Coke به گوشتان خورده‌است. این کمپین که به صورت آنلاین و آفلاین بود، از این چالش خلق شد که بازاریابان کوکاکولا می‌خواستند که مردم باری دیگر کنار استندهای کوکاکولا ایستاده و دنبال شیشه خودشان بگردند. پروسه آن به این صورت بود که روی تعداد انبوهی از شیشه‌های کوکا، نام‌های مرسوم را به جای لوگوی کوکاکولا قرار دادند تا مخاطب حس کند که به او ارزش بسیار زیادی داده شده است؛ زیرا در هر صورت نام او جای برند قرار گرفته است.
این تغییر برند به یکی از اتفاقات بزرگ تاریخ بازاریابی و برندینگ تبدیل شد و همه این حرکت جسورانه کوکاکولا را تحسین کردند.
به نظر شما کدام تغییر لوگو بسیار چمشگیر و موفق بوده؟
