مقدمه «پروژه آگاهی مصرف»

مقدمه «پروژه آگاهی مصرف»

رهبر معظم انقلاب اسلامی سال 1388 را سال حرکت مردم و مسئولین به سوی اصلاح الگوی مصرف نام نهادند. این سنت پسندیده نامگذاری که سال هاست از سوی رهبر فرزانه انقلاب پیگیری می شود امروزه به یکی از تأثیرگذارترین و فرهنگی ترین راهکارهای نهادینه کردن هنجارها و باورهای کشور تبدیل شده است .

در این راستا مؤسسه آرین با همکاری شبکه پذیرش آگهی با 15سال سابقه علمی و عملی مفید در زمینه اطلاع رسانی و تبلیغات رسانه ای مطبوعاتی، درقالب نمایندگی رسمی روزنامه های کثیرالانتشار( همشهری، ایران، جام جم، اطلاعات و دنیای اقتصاد ) فعالیت می نماید، که با طراحی و اجرای پروژه آگاهی مصرف، الگوی تبلیغات آموزشی در مطبوعات کشور را ارائه نموده است. این مؤسسه از سال 1374فعالیت خود را آغاز و با مطالعات و تجارب حاصله در سال 1381 با هدف ایجاد روش های اجرائی فرهنگ سازی، آموزش همگانی و آگاه نمودن مخاطبان و مصرف کنندگان در خصوص نحوه استفاده صحیح و بهینه از کالا و خدمات توانسته است این تکنیک را در کشور ایجاد و ضمن معرفی به تصمیم گیران نظام، مسئولین و مراکز علمی _ تحقیقاتی، فرهنگی و مطبوعاتی مؤسسات خصوصی و دولتی گام های بسیار مؤثری در این زمینه بردارد.

این مؤسسه بر آن است که پس از سال ها تجربه، تحقیق و بررسی به میمنت نامگذاری آگاهانه معظم له با اتکا به خداوند متعال و پشتوانه چندین ساله خود با در اختیار داشتن کلیه امکانات نرم افزاری و سخت افزاری مرتبط با موضوع آموزش همگانی تبلیغات و اطلاع رسانی و با بهره گیری از کارشناسان خبره و متخصصان، این تکنیک مدرن تبلیغات و ترویج را توسعه داده و پروژه آگاهی مصرف را به عنوان یکی از راهکارهای اجرائی اصلاح و بهره وری الگوی مصرف از طـریق سیستم های اطلاع رسانی مطبوعاتی در سطح کشور اجرا نموده و گامی ولو کوچک در جهت اعتلای فرهنگ مصرف در جامعه بردارد.

اهداف طرح:

– تبیین دقیق موضوع و دیدگاه‌های مقام معظم رهبری و جلوگیری از رواج برداشت‌های غلط و سطحی از مفهوم اصلاح الگوی مصرف، متناسب با ویژگی‌های مخاطبان

– تکیه بر فرهنگ‌سازی و بهره‌گیری از الگوهای علمی تغییر نگرش و رفتار

– اطّلاع‌رسانی صحیح ، دقیق، مستمر و به موقع و پرهیز از شتابزدگی و پراکندگی در اطلاع رسانی با برنامه‌ریزی و تکیه بر شیوه های نوین و اثربخش

– استفاده از پتانسیل و قدرت رسانه ای در جهت فرهنگ سازی و  اصلاح الگوی مصرف و تغییر سبک زندگی با مدیریت پیام ها و آگهی‌های بازرگانی و غیره.

– آموزش شیوه‌های صحیح مصرف با بهره‌گیری از اصول و سازوکارهای آموزش غیرمستقیم در روزنامه های کثیر الانتشار بعنوان دومین رسانه فراگیر

– ایجاد هماهنگی بین دستگاه‌ها و بخش‌های مختلف ذیربط با هدف جلوگیری از موازی کاری و ایجاد رفتار جمعی و سینرژی در مجموعه یک سازمان یا وزارتخانه مثل نفت، نیرو

– بهره‌گیری از ظرفیت روزنامه های محلی و استانی برای شناسایی و ترویج الگوهای بومی مصرف بهینه و جلوگیری از هجوم فرهنگ مصرف‌گرایی به شهرهای کوچک و روستاها

– اطلاع رسانی و معرفی صحیح خدمات و فعالیتهای نوین در زمینه های مختلف مانند بانکداری الکترونیک ،صنعتی سازی مسکن

– برنامه‌ریزی بلندمدت ترویج الگوی صحیح مصرف برای اقشار مختلف جامعه از طریق رسانه های دیجیتال

– تغییر نگرش جامعه نسبت به محصولات ملی  و ارتقاء جایگاه آن در سبد مصرف خانوارهای ایرانی در چهارچوب رعایت الگوی صحیح مصرف و موازین شرعی و اجتماعی

– معرفی استانداردهای ملی و بین‌المللی کالاها و خدمات با هدف ترویج مصرف کالای باکیفیت و بادوام حذف کالاهای بی‌کیفیت

– اشاعه و ارتقاء فرهنگ بهره وری با بهره برداری از مطالب شیوا و آسان

– اطّلاع رسانی و معرفی الگوهای صحیح مصرف در زمینه‌های مختلف با ارائه اطّلاعات دقیق در مورد حد و اندازه مطلوب و متناسب مصرف کالاها و خدمات

– آگاهی‌بخشی در خصوص آثار و پیامدهای اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی الگوهای غلط مصرف

– تغییر نگرش جامعه نسبت به ارزش محصولات غذایی مفید و ارتقاء جایگاه آن در سبد کالای مصرف خانواده ها مانند روغن زیتون، محصولات آبزی

– اطّلاع‌رسانی در مورد آسیب‌ها و مضرات مصرف بی‌رویه برخی کالاها و مواد غذایی مانند مواد بهداشتی- آرایشی، نوشابه‌های گازدار، مواد قندی و روغن‌های اشباع شده

– اطّلاع رسانی در مورد افزایش مصرف برخی کالاها و استفاده از خدمات مانند مصرف برخی مواد غذایی ضروری وکالاهای فرهنگی

– اطّلاع‌رسانی در مورد مصارف پنهان مانند اتلاف وقت در تعطیلات بی رویه، ترافیک و موارد مشابه

– اطّلاع رسانی از نمونه های موفق در الگوی مصرف مناسب در سطوح فردی، خانوادگی، سازمانی و ملی

– بررسی و مقایسه الگوی مصرف در جامعه ما و برخی کشورهای توسعه یافته با هدف معرفی شیوه های موثر مدیریت مصرف و تغییر نگرش‌های غلط

– ارائه و ترویج الگوهای رفتاری متناسب با ارزش‌ها و فرهنگ اصیل اسلامی- ایرانی در سطوح مختلف

– ایجاد زمینه اجتماعی و فرهنگی مناسب در جامعه برای اصلاح الگوهای غلط نهادینه شده و پذیرش الگوهای مناسب

– روزنامه های کثیرالانتشار مناسب ترین ابزار این طرح می باشند

– روزنامه ها به دلیل کثرت تیراژ و گستردگی توزیع (در کلیه مناطق کشور)، طیف گسترده ای از مخاطبان را در خود جای می دهند.

– روزنامه ها مقرون به صرفه ترین رسانه فراگیر هستند.