چاپ آگهی در روزنامه های کثیر الانتشار ۴۴۱۹۵۰۰۰-۰۲۱

تبلیغات

قصه پیام‌های بازرگانی تلویزیونی صدا و سیما

Posted by on 11:49 ق.ظ in تبلیغات | دیدگاه‌ها برای قصه پیام‌های بازرگانی تلویزیونی صدا و سیما بسته هستند

قصه پیام‌های بازرگانی تلویزیونی صدا و سیما

قصه پیام‌های بازرگانی تلویزیونی صدا و سیما ، قصه درازی است که اکثر مردم که از مشتریان تماشای فیلم ها، سریال ها و دیگر برنامه های تلویزیون هستند با آن آشنایی دارند.
‭ ‬شاید‭ ‬برایتان‭ ‬جالب‭ ‬باشد‭ ‬‭ ‬اگر‭ ‬یک‭ ‬روز‭ ‬ساعت‭ ‬دست‭ ‬بگیریم‭ ‬و‭ ‬میزان‭ ‬زمان تماشای‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬را‭ ‬در‭ ‬تلویزیون‭ ‬بررسی‭ ‬کنیم،‭ ‬احتمالا‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬نتیجه‭ ‬می‌رسیم‭ ‬که‭ ‬مجموع‭ ‬دقایق‭ ‬تماشای‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‌مان،‭ ‬از‭ ‬تماشای‭ ‬خود‭ ‬برنامه‌ها‭ ‬بیشتر‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬ما‭ ‬ناخواسته‭  ‬در‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬مدت‭ ‬زمانی‭ ‬که‭ ‬وقتمان‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬تماشای‭ ‬رسانه‭ ‬اختصاص‭ ‬داده‌ایم،‭ ‬تبلیغات‭ ‬کالاها‭ ‬و‭ ‬خدمات‭ ‬گوناگون‭ ‬را‭ ‬دیده‌ایم‭.‬

این‭ ‬تماشای‭ ‬تبلیغات‭ ‬و‭ ‬قرار‭ ‬گرفتن‭ ‬در‭ ‬معرض‭ ‬آن،‭ ‬فقط‭ ‬هم‭ ‬مختص‭ ‬به‭ ‬تلویزیون‭ ‬نیست‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬روزها‭ ‬همه‭ ‬عرصه‌ها‭ ‬را‭ ‬شامل‭ ‬می‌شود‭.‬‭ ‬انسان‭ ‬ماشینی‭ ‬شده‭ ‬امروز،‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬نیازها‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬آمال‭ ‬و‭ ‬آرزوها‭ ‬و‭ ‬رویاهایش،‭ ‬بی‌آن‭ ‬که‭ ‬خود‭ ‬بداند‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬جریانش‭ ‬باشد،‭ ‬متأثر‭ ‬از‭ ‬فضای‭ ‬رسانه‌هایی‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬معرضشان‭ ‬قرار‭ ‬دارد‭ ‬و‭ ‬پیام‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬و‭ ‬آگهی‌های‭ ‬بازرگانی،‭ ‬بی‌آن‌که‭ ‬خود‭ ‬بدانیم،‭ ‬بخش‭ ‬عمده‌ای‭ ‬از‭ ‬سبک‭ ‬زندگی‌هایمان‭ ‬را‭ ‬تغییر‭ ‬داده‌اند‭ ‬و‭ ‬کالاهایی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬سبد‭ ‬هر‭ ‬روزه‭ ‬خریدمان‭ ‬اضافه‭ ‬کرده‌اند‭ ‬که‭ ‬شاید‭ ‬در‭ ‬غیاب‭ ‬این‭ ‬تبلیغات،‭ ‬هیچ‌وقت‭ ‬نیازی‭ ‬به‭ ‬داشتنشان‭ ‬احساس‭ ‬نمی‌کردیم؛‭ ‬اما‭ ‬حالا‭ ‬حضورشان‭ ‬برایمان‭ ‬ضروری‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬استفاده‭ ‬کردنشان‭ ‬لازم‭. ‬بی‭ ‬داشتنشان‭ ‬انگار‭ ‬که‭ ‬چیزی‭ ‬گم‭ ‬کرده‌ایم‭ ‬و‭ ‬جای‭ ‬عنصری‭ ‬در‭ ‬زندگیمان‭ ‬خالی‭ ‬است‭.‬

تولید ‬پیام‌های بازرگانی تلویزیونی

حالا‭ ‬تبلیغات‭ ‬رسانه‌ای‭ ‬خود‭ ‬به‭ ‬نوعی‭ ‬محصول‭ ‬فرهنگی‭ ‬تبدیل‭ ‬شده‭ ‬‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬برای‭ ‬تولید‭ ‬پیامی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬که‭ ‬بتواند‭ ‬دامنه‭ ‬بیشتری‭ ‬از‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬جذب‭ ‬کند‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬اصطلاح‭ ‬فراگیرتر‭ ‬باشد،‭ ‬تلاش‭ ‬و‭ ‬دقت‭ ‬فراوانی‭ ‬از‭ ‬سوی‭ ‬سازندگان‭ ‬و‭ ‬صاحبان‭ ‬سرمایه‌ها‭ ‬صورت‭ ‬می‌گیرد‭. ‬

در‭ ‬این‭ ‬میان‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬محبوب‌تر‭ ‬هم‭ ‬شده‌اند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬دارا‭ ‬بودن‭ ‬عنصرهایی‭ ‬چون‭ ‬جذابیت‭ ‬و‭ ‬نوآوری،‭ ‬ریتمیک‭ ‬بودن‭ ‬و‭ ‬استفاده‭ ‬از‭ ‬شعر‭ ‬و‭ ‬موسیقی‭ ‬یا‭ ‬عوامل‭ ‬دیگر،‭ ‬تعدادی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬توانسته‌اند‭ ‬برای‭ ‬مردم‭ ‬کوچه‭ ‬و‭ ‬بازار‭ ‬آشنا‭ ‬شوند‭ ‬و‭ ‬با‭ ‬توجه‭ ‬به‭ ‬همین‭ ‬عامل‭ ‬آشنایی‭ ‬و‭ ‬تکرارپذیری،‭ ‬به‭ ‬فرهنگ‭ ‬عامه‌مان‭ ‬هم‭ ‬راه‭ ‬پیدا‭ ‬کنند‭.‬

پیام‌های بازرگانی تلویزیونی جزوی از فرهنگ مردم

نمونه‌اش‭ ‬هم‭ ‬این‌که‭ ‬حالا‭ ‬هروقت‭ ‬می‌خواهیم‭ ‬از‭ ‬زمان‭ ‬و‭ ‬مکان‭ ‬چیزی‭ ‬صحبت‭ ‬کنیم،‭ ‬به‭ ‬سؤالات‭ ‬ریتمیک‭ ‬آن‭ ‬موسسه‭ ‬کمک‭ ‬آموزشی‭ ‬که‭ ‬می‌گفت‭: ‬اچی‭…‬؟‭ ‬کجا‭…‬؟‭ ‬مراجعه‭ ‬می‌کنیم‭ ‬و‭ ‬هنوز‭ ‬خیلی‌ها‭ ‬هستند‭ ‬که‭ ‬موقع‭ ‬درست‭ ‬کردن‭ ‬سالاد‭ ‬الویه،‭ ‬ناخودآگاه‭ ‬شعر‭ ‬می‌خوام‭ ‬سالاد‭ ‬درست‭ ‬کنم‭…‬را‭ ‬که‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغ‭ ‬سس‭ ‬مایونز‭ ‬بود با‭ ‬خود‭ ‬زمزمه‭ ‬می‌کنند‭.‬‭ ‬از‭ ‬تبلیغ‭ ‬آهنگین‭ ‬پوشک‭ ‬بچه‭ ‬و‭ ‬رب‭ ‬گوجه‌فرنگی‭ ‬و‭ ‬روغن‭ ‬آفتابگردان‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬و‭ ‬چه،‭ ‬با‭ ‬آن‭ ‬رنگ‌های‭ ‬دلربا‭ ‬و‭ ‬جذابشان‭ ‬هم‭ ‬که‭ ‬بگذریم‭…‬

همه‭ ‬این‭ ‬عوامل‭ ‬دست‭ ‬به‭ ‬دست‭ ‬هم‭ ‬داده‌اند‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬بخواهیم‭ ‬قبول‭ ‬کنیم‭ ‬و‭ ‬چه‭ ‬نه،‭ ‬آگهی‌های‭ ‬بازرگانی‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬محصولاتی‭ ‬حائز‭ ‬توجه‭ ‬تبدیل‭ ‬کرده‌اند‭. ‬

در این نوشتار در مورد ساخت‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬صحبت‭ ‬خواهیم کرد‭.‬

باز‭ ‬خوانی‭ ‬پیام‌های بازرگانی تلویزیونی

اولین‭ ‬سؤال‌هایی‭ ‬که‭ ‬درباره‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬پخش‭ ‬شده‭ ‬از‭ ‬شبکه‌های‭ ‬مختلف‭ ‬به‭ ‬ذهنمان‭ ‬می‌رسد،‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬این‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬از‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صد،‭ ‬چه‭ ‬مراحلی‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬کرده‌اند،‭ ‬ایده‌شان‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬کجا‭ ‬گرفته‌اند‭ ‬و‭ ‬ساخته‭ ‬شدنشان‭ ‬چقدر‭ ‬طول‭ ‬کشیده‭ ‬است؟

بابک‭ ‬بادکوبه‭ ‬را‭ ‬مخاطبان‭ ‬تلویزیون‭ ‬با‭ ‬تصویر‭ ‬دوران‭ ‬کودکی‌اش،‭ ‬در‭ ‬قالب‭ ‬بازی‭ ‬در‭ ‬مجموعه‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬مختلف‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬مجموعه‭ ‬ادر‭ ‬خانهب‭ ‬می‌شناسند‭. ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬تخصص‭ ‬اصلی‭ ‬بادکوبه‭ ‬تبلیغات‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬او‭ ‬مدیرعامل‭ ‬یکی‭ ‬از‭ ‬آژانس‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬معروف‭ ‬کشور‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬برای‭ ‬شرکت‌های‭ ‬خدماتی‭ ‬و‭ ‬تجاری‭ ‬مختلف،‭ ‬از‭ ‬بانک‌ها‭ ‬و‭ ‬شرکت‌های‭ ‬ارائه‭ ‬دهنده‭ ‬ترافیک‭ ‬اینترنتی‭ ‬و‭ ‬خودروسازی‭ ‬گرفته،‭ ‬تا‭ ‬سوپرمارکت‌های‭ ‬زنجیره‌ای‭ ‬و‭ ‬شرکت‌های‭ ‬تولید‭ ‬کننده‭ ‬محصولات‭ ‬خوراکی،‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تولید‭ ‬کرده‌است‭.‬

بادکوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬روال‭ ‬و‭ ‬روند‭ ‬تولید‭ ‬هر‭ ‬آگهی‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تلویزیونی‭ ‬می‌گوید‭: ‬تبلیغات‭ ‬یک‭ ‬فرآیند‭ ‬علمی‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬همه‌جای‭ ‬دنیا‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬مراحلی‭ ‬دنبال‭ ‬می‌شود‭. ‬وقتی‭ ‬یک‭ ‬مشتری‭ ‬به‭ ‬بنگاه‭ ‬ما‭ ‬مراجعه‭ ‬می‌کند،‭ ‬نیازش‭ ‬را‭ ‬می‌گوید‭ ‬و‭ ‬ما‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌که‭ ‬با‭ ‬محصول،‭ ‬خدمت‭ ‬و‭ ‬کالای‭ ‬تولیدی‌اش‭ ‬آشنا‭ ‬شدیم،‭ ‬مشتری‭ ‬و‭ ‬مصرف‌کننده‌اش‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌کنیم‭. ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬شاید‭ ‬مشتری‭ ‬یک‭ ‬شکلات‭ ‬یک‭ ‬خانم‭ ‬باشد،‭ ‬اما‭ ‬فرزندش‭ ‬مصرف‭ ‬کننده‌اش‭ ‬باشد‭. ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌که‭ ‬رفتار‭ ‬مصرف‭ ‬کننده‭ ‬را‭ ‬نسبت‭ ‬به‭ ‬محصول‭ ‬بررسی‭ ‬کردیم،‭ ‬رقبای‭ ‬آن‭ ‬شرکت‭ ‬را‭ ‬هم‭ ‬بررسی‭ ‬می‌کنیم‭ ‬و‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬طی‭ ‬همه‭ ‬این‭ ‬مراحل‭ (‬تحقیقات‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار‭) ‬سراغ‭ ‬ایده‌پردازی‭ ‬می‌رویم‭. ‬باید‭ ‬ببینیم‭ ‬روی‭ ‬کدام‌یک‭ ‬از‭ ‬ویژگی‌های‭ ‬آن‭ ‬کالا‭ ‬می‌توانیم‭ ‬دست‭ ‬بگذاریم‭.‬

تفاوت‭ ‬سریال‌سازی‭ ‬با‭ ‬پیام‌های بازرگانی تلویزیونی

به‭ ‬گفته‭ ‬بادکوبه،‭ ‬تبلیغات‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬طی‭ ‬مراحل‭ ‬تحقیقات‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار،‭ ‬تازه‭ ‬وارد‭ ‬کار‭ ‬اصلی‭ ‬ساخت‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬مراحلی‭ ‬چون‭ ‬پیدا‭ ‬کردن‭ ‬ایده‭ ‬و‭ ‬نوشتن‭ ‬فیلمنامه،‭ ‬در‭ ‬این‭ ‬مقطع‭ ‬دنبال‭ ‬می‌شود‭.‬

او‭ ‬تعریف‭ ‬می‌کند‭: ‬بعد‭ ‬از‭ ‬این‌که‭ ‬کالا‭ ‬یا‭ ‬محصول‭ ‬را‭ ‬خوب‭ ‬شناختیم،‭ ‬یک‭ ‬ایده‭ ‬مرکزی‭ ‬به‭ ‬وجود‭ ‬می‌آید؛‭ ‬این‭ ‬ایده‭ ‬سپس‭ ‬توسط‭ ‬کارشناسان‭ ‬ما‭ ‬به‭ ‬فیلمنامه‭ ‬و‭ ‬آرت‌ورک‭ ‬تبدیل‭ ‬می‌شود،‭ ‬به‭ ‬شکل‭ ‬متن‭ ‬درمی‌آید‭ ‬و‭ ‬فیلمنامه‌نویس‭ ‬برای‭ ‬مشتری‭ ‬تعریف‭ ‬می‌کند‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬مرحله‭ ‬هم‭ ‬چنانچه‭ ‬مشتری‭ ‬طرحمان‭ ‬را‭ ‬تایید‭ ‬کند،‭ ‬وارد‭ ‬مرحله‭ ‬تولید‭ ‬می‌شویم‭.‬

بادکوبه‭ ‬می‌افزاید‭: ‬تولید‭ ‬یک‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‭ ‬مثل‭ ‬سریال‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬همان‭ ‬مراحل‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬می‌کند‭. ‬در‭ ‬این‌جا‭ ‬هم‭ ‬مراحل‭ ‬پیش‌تولید‭ ‬و‭ ‬تولید‭ ‬را‭ ‬طی‭ ‬می‌کنیم‭ ‬و‭ ‬عوامل‭ ‬تیم‭ ‬تولید‭ ‬و‭ ‬بازیگران‭ ‬و‭ ‬گریم‭ ‬و‭ ‬لباس‭ ‬و‭… ‬را‭ ‬در‭ ‬کنار‭ ‬هم‭ ‬می‌چینیم‭. ‬تنها‭ ‬تفاوت‭ ‬اینجاست‭ ‬که‭ ‬ساخت‭ ‬سریال‭ ‬یا‭ ‬فیلم‭ ‬سینمایی‭ ‬چند‭ ‬ماه‭ ‬طول‭ ‬می‌کشد،‭ ‬اما‭ ‬تیزر‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تنها‭ ‬در‭ ‬پنج‭ ‬روز‭ ‬ساخته‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬این‌جا‭ ‬هم‭ ‬دوباره‭ ‬کار‭ ‬را‭ ‬به‭ ‬مشتری‭ ‬نشان‭ ‬داده‭ ‬و‭ ‬مطالعه‭ ‬بازار‭ ‬انجام‭ ‬می‌دهیم‭. ‬باید‭ ‬مطمئن‭ ‬شویم‭ ‬آگهی‭ ‬ساخته‭ ‬شده‭ ‬قابلیت‭ ‬جذب‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬دارد‭ ‬یا‭ ‬نه‭ ‬و‭ ‬اگر‭ ‬ایرادی‭ ‬حس‭ ‬کردیم،‭ ‬در‭ ‬پی‭ ‬اصلاحش‭ ‬برمی‌آییم‭.‬

ایستگاه‭ ‬بعد،‭ ‬اداره‭ ‬بازرگانی‭ ‬سیما

چنانچه‭ ‬تبلیغات‭ ‬تولید‭ ‬شده‭ ‬تمام‭ ‬ویژگی‌های‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬سفارش‌دهنده‭ ‬و‭ ‬تولید‌کننده‭ ‬را‭ ‬داشته‭ ‬باشد‭ ‬و‭ ‬آنها‭ ‬معتقد‭ ‬باشند‭ ‬این‭ ‬آگهی‭ ‬قابلیت‭ ‬جذب‭ ‬مخاطبان‭ ‬را‭ ‬دارد،‭ ‬آگهی‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬برای‭ ‬پخش،‭ ‬تحویل‭ ‬اداره‭ ‬کل‭ ‬بازرگانی‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬این‭ ‬مرحله‭ ‬نظارتی‭ ‬روی‭ ‬آگهی‭ ‬صورت‭ ‬گرفته‭ ‬و‭ ‬شورایی‭ ‬دارند‭ ‬که‭ ‬آگهی‭ ‬مورد‭ ‬نظر‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌کنند‭ ‬تا‭ ‬مغایر‭ ‬با‭ ‬ارزش‌های‭ ‬کشور‭ ‬و‭ ‬قوانین‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما،‭ ‬بهداشت،‭ ‬پروانه‭ ‬کسب‭ ‬و‭… ‬نباشد‭. ‬چنانچه‭ ‬مشکلی‭ ‬در‭ ‬کار‭ ‬نباشد،‭ ‬آگهی‭ ‬تایید‭ ‬شده‭ ‬و‭ ‬کد‭ ‬پخش‭ ‬می‌گیرد‭.‬

بابایی‭ ‬تاکید‭ ‬می‌کند‭: ‬در‭ ‬مجموع‭ ‬این‭ ‬مراحل‭ ‬و‭ ‬فرآیند‭ ‬تولید‭ ‬تا‭ ‬پخش‭ ‬یک‭ ‬آگهی،‭ ‬حدود‭ ‬۲۰۰‭ ‬نفر‭ ‬فعالیت‭ ‬می‌کنند‭ ‬و‭ ‬هر‭ ‬کس‭ ‬مسؤولیتی‭ ‬را‭ ‬به‌عهده‭ ‬دارد‭. ‬همچنین‭ ‬این‭ ‬پروسه‭ ‬حدودا‭ ‬۴۵‭ ‬روز‭ ‬زمان‭ ‬می‌برد‭.‬

خودمان‭ ‬خط‭ ‬قرمزها‭ ‬را‭ ‬رعایت‭ ‬می‌کنیم

به‭ ‬عقیده‭ ‬بابک‭ ‬بادکوبه‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬جمله‭ ‬افراد‭ ‬صاحب‭ ‬سابقه‭ ‬در‭ ‬عرصه‭ ‬ساخت‭ ‬آگهی‌های‭ ‬تلویزیونی‭ ‬است،‭ ‬ساخت‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬خط‭ ‬قرمز‭ ‬خاصی‭ ‬ندارد‭ ‬و‭ ‬خط‭ ‬قرمزهای‭ ‬آن‭ ‬اقتضائی‭ ‬تعیین‭ ‬می‌شوند‭. ‬او‭ ‬می‌گوید‭: ‬چون‭ ‬این‭ ‬ضوابط‭ ‬مکتوب‭ ‬نیست؛‭ ‬فقط‭ ‬شورایی‭ ‬تشکیل‭ ‬شده‭ ‬از‭ ‬افراد‭ ‬مختلف‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬افراد‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬را‭ ‬بررسی‭ ‬می‌کنند‭. ‬برخی‭ ‬از‭ ‬افراد‭ ‬این‭ ‬شورا‭ ‬هم‭ ‬گهگاه‭ ‬تغییر‭ ‬می‌کنند‭ ‬و‭ ‬بر‭ ‬اساس‭ ‬نگاهشان‌شان‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬را‭ ‬مورد‭ ‬بررسی‭ ‬کیفی‭ ‬و‭ ‬محتوایی‭ ‬قرار‭ ‬می‌دهند‭.‬

او‭ ‬خاطرنشان‭ ‬می‌کند‭: ‬ما‭ ‬بعد‭ ‬از‭ ‬حدود‭ ‬۲۰‭ ‬سال‭ ‬فعالیت‭ ‬در‭ ‬عرصه‭ ‬آگهی‌سازی،‭ ‬دیگر‭ ‬خودمان‭ ‬با‭ ‬محدودیت‌های‭ ‬احتمالی‭ ‬آشنا‭ ‬شده‌ایم‭ ‬و‭ ‬به‌ندرت‭ ‬پیش‭ ‬می‌آید‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬شورا‭ ‬تذکر‭ ‬و‭ ‬مورد‭ ‬اصلاحی‭ ‬بگیریم‭. ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬همه‌چیز‭ ‬شهودی‭ ‬است‭ ‬و‭ ‬نه‭ ‬کتبی‭ ‬و‭ ‬خودمان‭ ‬عرف‭ ‬را‭ ‬می‌شناسیم‭.‬

اغراق‭ ‬عامدانه در پیام‌های بازرگانی تلویزیونی

بادکوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬برخی‭ ‬از‭ ‬موارد‭ ‬اصلاحی‭ ‬که‭ ‬برای‭ ‬آگهی‌هایشان‭ ‬پیش‭ ‬آمده‭ ‬است،‭ ‬می‌گوید‭: ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬بارها‭ ‬پیش‭ ‬آمده‭ ‬که‭ ‬به‭ ‬ما‭ ‬می‌گویند،‭ ‬چرا‭ ‬بچه‌هایی‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬آنها‭ ‬بازی‭ ‬می‌گیرید،‭ ‬بور‭ ‬هستند؛‭ ‬خب‭ ‬ما‭ ‬در‭ ‬استان‌های‭ ‬ترک‌نشین‭ ‬و‭ ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬اردبیل‭ ‬تعداد‭ ‬زیادی‭ ‬بچه‭ ‬بور‭ ‬داریم‭ ‬و‭ ‬اینها‭ ‬هم‭ ‬جزو‭ ‬ایرانی‌ها‭ ‬هستند‭. ‬یا‭ ‬از‭ ‬دیگر‭ ‬ایراداتی‭ ‬که‭ ‬به‭ ‬آگهی‌هایمان‭ ‬می‌گیرند‭ ‬این‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬می‌گویند،‭ ‬چرا‭ ‬خانه‌هایی‭ ‬که‭ ‬نمایش‭ ‬می‌دهید‭ ‬بزرگ‭ ‬است؟

او‭ ‬تصریح‭ ‬می‌کند‭: ‬ذات‭ ‬تبلیغات‭ ‬همین‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬زندگی‌ها‭ ‬را‭ ‬بهتر‭ ‬نمایش‭ ‬بدهد‭ ‬و‭ ‬اصطلاحا‭ ‬سبک‭ ‬زندگی‭ ‬بسازد‭. ‬اگر‭ ‬ما‭ ‬در‭ ‬تبلیغاتمان‭ ‬یک‭ ‬خانه‭ ‬کثیف‭ ‬و‭ ‬به‭ ‬هم‭ ‬ریخته‭ ‬نشان‭ ‬بدهیم،‭ ‬طبیعی‭ ‬است‭ ‬که‭ ‬هیچ‌کس‭ ‬جذب‭ ‬آن‭ ‬تبلیغ‭ ‬نخواهد‭ ‬شد‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬عامل‭ ‬در‭ ‬همه‌جای‭ ‬دنیا‭ ‬رعایت‭ ‬می‌شود‭. ‬در‭ ‬تبلیغات‭ ‬آدم‌ها‭ ‬تمیز‭ ‬و‭ ‬شیک‭ ‬و‭ ‬خوش‌هیکل‭ ‬هستند‭ ‬و‭ ‬این‭ ‬اتفاق‭ ‬عجیبی‭ ‬نیست‭.‬

پیام‌های بازرگانی تلویزیونی ریتمیک

در‭ ‬تلویزیون،‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬را‭ ‬می‌بینیم‭ ‬که‭ ‬اصطلاحا‭ ‬بیشتر‭ ‬در‭ ‬جامعه‭ ‬گل‭ ‬کرده‭ ‬و‭ ‬ورد‭ ‬زبان‭ ‬مخاطبان‭ ‬شده‌اند؛‭ ‬اتفاقی‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬اکثر‭ ‬موارد‭ ‬به‭ ‬دلیل‭ ‬ایده‭ ‬خاص‭ ‬و‭ ‬بکر‭ ‬و‭ ‬از‭ ‬آن‭ ‬مهم‌تر،‭ ‬ریتمیک‭ ‬بودن‭ ‬آگهی‭ ‬رخ‭ ‬می‌دهد‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬ناخودآگاه‭ ‬مخاطبان‭ ‬رخنه‭ ‬می‌کند‭.‬

در‭ ‬کنار‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬بازرگانی،‭ ‬در‭ ‬سال‌های‭ ‬اخیر‭ ‬تبلیغات‭ ‬فرهنگی‭ ‬را‭ ‬هم‭ ‬بیش‭ ‬از‭ ‬گذشته‭ ‬شاهدیم‭. ‬تبلیغاتی‭ ‬که‭ ‬لابه‌لای‭ ‬تبلیغات‭ ‬بازرگانی،‭ ‬با‭ ‬ساختاری‭ ‬باکیفیت‭ ‬و‭ ‬سینمایی‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬شبیه‭ ‬به‭ ‬یک‭ ‬فیلم‭ ‬کوتاه‭ ‬یک‭ ‬دقیقه‌ای،‭ ‬داستانی‭ ‬را‭ ‬روایت‭ ‬می‌کنند‭ ‬و‭ ‬تلنگری‭ ‬به‭ ‬روح‭ ‬مخاطب‭ ‬می‌زنند؛‭ ‬برای‭ ‬مثال‭ ‬تبلیغات‭ ‬کمیته‭ ‬امداد‭ ‬امام‭ ‬خمینی‌‭(‬ره‭) ‬یا‭ ‬نیروی‭ ‬انتظامی‭. ‬بخش‭ ‬عمده‭ ‬این‭ ‬تبلیغات‭ ‬به‭ ‬اصطلاح‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬در‭ ‬بنگاه‌های‭ ‬تبلیغاتی‭ ‬تهیه‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬همان‭ ‬روال‭ ‬تولید‭ ‬را‭ ‬از‭ ‬سر‭ ‬می‌گذراند‭.‬

بادکوبه‭ ‬می‌گوید‭: ‬ما‭ ‬در‭ ‬کنار‭ ‬هزاران‭ ‬تیزر‭ ‬تجاری‭ ‬که‭ ‬تاکنون‭ ‬تولید‭ ‬کرده‌ایم،‭ ‬نزدیک‭ ‬به‭ ‬۲۰۰‭ ‬تیزر‭ ‬فرهنگی‭ ‬هم‭ ‬برای‭ ‬نهادهایی‭ ‬چون‭ ‬کمیته‭ ‬امداد‭ ‬و‭ ‬نیز‭ ‬تیزرهای‭ ‬فرهنگی‭ ‬خود‭ ‬صدا‭ ‬و‭ ‬سیما‭ ‬تولید‭ ‬کرده‌ایم‭. ‬

برای‭ ‬مثال‭ ‬تیزر‭ ‬آن‭ ‬گنجشک‭ ‬که‭ ‬یک‭ ‬پدر‭ ‬مسن‭ ‬و‭ ‬فرزندش‭ ‬بازی‭ ‬می‌کردند،‭ ‬یا‭ ‬آن‭ ‬خانمی‭ ‬که‭ ‬در‭ ‬دو‭ ‬پلان‭ ‬اول‭ ‬از‭ ‬شرایط‭ ‬زندگی‌اش‭ ‬شکایت‭ ‬می‌کرد‭ ‬و‭ ‬بعد‭ ‬شکرگزار‭ ‬بود؛‭ ‬و‭ ‬حتی‭ ‬برخی‭ ‬تیزرهای‭ ‬بی‌دیالوگ‭ ‬که‭ ‬با‭ ‬این‭ ‬حال‭ ‬معروف‭ ‬شده‌اند‭.‬

این‭ ‬ایده‌پرداز‭ ‬تبلیغات‭ ‬تلویزیونی‭ ‬تاکید‭ ‬می‌کند‭: ‬این‌که‭ ‬در‭ ‬برخی‭ ‬تبلیغات‭ ‬شاهد‭ ‬تکرار‭ ‬برخی‭ ‬دیالوگ‌ها‭ ‬هستیم،‭ ‬خودش‭ ‬نوعی‭ ‬راهبرد‭ ‬است؛‭ ‬راهبرد‭ ‬تکرار‭ ‬پیام‭ ‬با‭ ‬تعداد‭ ‬دفعات‭ ‬بالا‭ ‬و‭ ‬این‌که‭ ‬یک‭ ‬آگهی‭ ‬به‭ ‬زبان‭ ‬مردم‭ ‬راه‭ ‬پیدا‭ ‬کند،‭ ‬نشان‌دهنده‭ ‬موفقیت‭ ‬آن‭ ‬است‭. ‬اگر‭ ‬به‭ ‬دنبال‭ ‬این‭ ‬هستیم‭ ‬که‭ ‬آگهی‌ها‭ ‬طنین‌انداز‭ ‬شوند‭ ‬و‭ ‬مردم‭ ‬تکرارشان‭ ‬کنند،‭ ‬روش‌هایی‭ ‬داریم‭ ‬که‭ ‬از‭ ‬آنها‭ ‬استفاده‭ ‬می‌کنیم‭.‬

هزینه ساخت پیام‌های بازرگانی تلویزیونی

از‭ ‬همه‭ ‬این‭ ‬موارد‭ ‬یاد‭ ‬شده‭ ‬که‭ ‬بگذریم،‭ ‬تازه‭ ‬به‭ ‬بحث‭ ‬مالی‭ ‬ماجرا‭ ‬می‌رسیم‭ ‬و‭ ‬این‌که‭ ‬ساخت‭ ‬یک‭ ‬آگهی‭ ‬از‭ ‬صفر‭ ‬تا‭ ‬صد‭ ‬آن‭ ‬چقدر‭ ‬هزینه‭ ‬برمی‌دارد‭. ‬بادکوبه‭ ‬توضیح‭ ‬می‌دهد‭: ‬ساخت‭ ‬آگهی‭ ‬در‭ ‬ایران‭ ‬از‭ ‬۴۰-۳۰میلیون‭ ‬تومان‭ ‬شروع‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬تا‭ ‬۱۲۰-۱۱۰‭ ‬میلیون‭ ‬تومان‭ ‬ادامه‭ ‬دارد‭. ‬تفاوت‭ ‬قیمت‭ ‬هر‭ ‬آگهی‭ ‬به‭ ‬مواردی‭ ‬چون‭ ‬تعداد‭ ‬بازیگران،‭ ‬محل‭ ‬و‭ ‬تعداد‭ ‬لوکیشن،‭ ‬گوینده‭ ‬متنی‭ ‬که‭ ‬متن‭ ‬آگهی‭ ‬را‭ ‬می‌خواند،‭ ‬نوع‭ ‬موسیقی‭ ‬که‭ ‬آرشیوی‭ ‬باشد‭ ‬یا‭ ‬اختصاصی‭ ‬تولید‭ ‬شود‭ ‬و‭ ‬مواردی‭ ‬از‭ ‬این‭ ‬دست‭ ‬بستگی‭ ‬دارد‭.‬

قیمت‭ ‬پخش‭ ‬آگهی‭ ‬هم‭ ‬از‭ ‬دقیقه‌ای‭ ‬۲۰۰‭ ‬هزار‭ ‬تومان‭ ‬شروع‭ ‬می‌شود‭ ‬و‭ ‬تا‭ ‬دقیقه‌ای‭ ‬۵۰-۴۰‭  ‬میلیون‭ ‬تومان‭ ‬می‌رسد‭. ‬

این‌که‭ ‬آگهی‭ ‬از‭ ‬کدام‭ ‬شبکه‭ ‬و‭ ‬در‭ ‬چه‭ ‬ساعتی‭ ‬پخش‭ ‬شود،‭ ‬آگهی‭ ‬اول‭ ‬باشد‭ ‬یا‭ ‬وسط‭ ‬یا‭ ‬آخر،‭ ‬در‭ ‬برنامه‌ای‭ ‬چون‭ ‬خندوانه‭ ‬پخش‭ ‬شود‭ ‬یا‭ ‬غیره‭ ‬هم‭ ‬باز‭ ‬در‭ ‬قیمت‭ ‬آن‭ ‬اثرگذار‭ ‬است‭.‬

بادکوبه‭ ‬با‭ ‬اشاره‭ ‬به‭ ‬این‭ ‬قضیه‭ ‬که‭ ‬برنامه‌هایی‭ ‬چون‭ ‬نود،‭ ‬خندوانه‭ ‬یا‭ ‬آگهی‌های‭ ‬پخش‭ ‬شده‭ ‬قبل‭ ‬از‭ ‬مسابقات‭ ‬فوتبال‭ ‬قیمت‭ ‬پخش‭ ‬گران‌تری‭ ‬دارند،‭ ‬تاکید‭ ‬می‌کند‭: ‬هرجا‭ ‬بیننده‭ ‬بیشتری‭ ‬داشته‭ ‬باشد،‭ ‬قیمت‭ ‬پخش‭ ‬آگهی‌اش‭ ‬هم‭ ‬گران‌تر‭ ‬است‭.‬

منبع: روزنامه جام جم

سرنوشت بازاریابی و تبلیغات در اقتصاد بحران زده

Posted by on 3:04 ب.ظ in بازاریابی, تبلیغات, کسب و کار | دیدگاه‌ها برای سرنوشت بازاریابی و تبلیغات در اقتصاد بحران زده بسته هستند

سرنوشت بازاریابی و تبلیغات در اقتصاد بحران زده

سرنوشت بازاریابی و تبلیغات در اقتصاد بحران زده ایران مسئله ای است که فعالان حوزه بازاریابی و تبلیغات در وضعیت کنونی ورشکستگی برخی شرکت ها و صعود حیرت انگیز بعضی دیگر با آن مواجه هستند.

وضعیت اقتصادی این روزهای کشور

صحبت کردن از وضعیت اقتصادی این روزهای کشور تکرار مکررات است. زجه و سوگواری به حال آن نیز دامنگیر همه مردم شده است. صنعتی که به خام فروشی نفت خود می بالید این روزها نفتکش هایش سرگردان و ویلان اقیانوس ها را بی هدف در می نوردند و حتی آن را نیز خریداری نیست و اگر باشد یوان و روپیه (یا همان مبادله کالا به کالای سابق) عایدش می شود حالا به چه کیفیتی که صحبت کردن در موردش مرثیه ایست ناگفته.

صنعت خودرو به عنوان یک صنعت مادر با برخورداری از ظرفیت ۵ درصدی از کل تولید ناخالص داخلی کشور و ۱۵ درصدی از اشتغال صنعتی آن به مثابه کلاف سر در گم حتی پراید ۴۰ میلیونی هم نمی تواند تولید کند. واردات خودرو که به بهانه کنترل ارز جمع آوری شده و هزاران نفر شاغل مستقیم و غیر مستقیم آن بیکار شده اند.

وضعیت شرکت های حوزه مالی نیز مشخص است. بانک های ورشکسته و شرکت های بیمه مغموم به همراه بورسیه ای تا مرز سکته پیش رفته. البته با تصمیمات خلق الساعه دولت برخی بنگاه ها هم به نوبه خود سودهای وحشتناکی برده و چهار نعل می تازند. آنانکه در پس خود تحریمی دولت در لغو واردات برخی محصولات نظیر پوشاک، محصولات غذایی، مصالح ساختمانی و … دیگر با اسمش رو نبر هم فالوده نمی خورند.

سرنوشت بازاریابی و تبلیغات در اقتصاد بحران زده

لذا پیش روی حوزه بازاریابی و تبلیغات غیر از دو گروه عمده که یا ورشکسته اند و کسب و کارشان را قفل شده می بینند و یا مغرور از قیمتهای سر به فلک کشیده بازار حتی نظری هم به تبلیغات نمی کنند، چه مانده است ؟!

حال چه باید کرد؟ شرکت را داون سایز کرد؟ نیروها را تسویه کرد؟ و یا راه دیگری برای بقا باقی مانده است؟

 در این وضعیت بهترین راه تمرکز بر روی گروه دوم است. پیدا کردن راهی برای تفهیم آنها به خطر پیش رو در صورت گشایش مسائل اقتصادی و پیش دستی رقبا.حتما در بین آنها هستند افراد دلسوز و یا جاه طلبی که به فکر آینده اند و حاضرند زودتر از رقبا پایه های کسب و کار خود را قدرتمند کنند و اینجاست که موضوع برندینگ کلید می خورد.

توجه فعالین حوزه بازاریابی و تبلیغات به “برندینگ”

لذا توجه به “برندینگ”  با ابزارهای نوین در اختیار و ارائه پروپوزول های جذاب در این خصوص می تواند برگ برنده فعالین حوزه بازاریابی و تبلیغات در این وضعیت باشد. از جمله روش های BTL کمپین های روابط عمومی یا PR Solution چه بصورت سنتی و چه بصورت دیجیتال در راستای برندسازی فضای موثری را برای صاحبین کسب و کار فراهم می کند. فعالیت هایی نظیر CSR در جنبه های آموزشی، فرهنگی و یا خیریه از جمله این اقدامات هستند.

منبع: کافه بازاریابی

تبلیغات خلاقانه آکواریوم نمایشگاه Sea Life

Posted by on 11:50 ق.ظ in تبلیغات | دیدگاه‌ها برای تبلیغات خلاقانه آکواریوم نمایشگاه Sea Life بسته هستند

تبلیغات خلاقانه آکواریوم نمایشگاه Sea Life

تبلیغات خلاقانه آکواریوم نمایشگاه Sea Life تبلیغاتی است که برای جلب توجه و بازدید عموم از نمایشگاه مذکور در محل های پر رفت آمد مانند قطار شهری و ایستگاه های اتوبوس نصب شده است.

آیا تا کنون آنچه در زیر آب وجود دارد و زندگی دریایی باعث حیرت ‌تان شده است و رویای در زیر آب را در سر می‌پرورانید. اگر این گونه است، بدانید که شما تنها فردی نیستند که رویای زیر در آب را دارید،البته خوشبختانه جهان در حال پیشرفت است و احتمال رخ دادن رویدادهای باورنکردنی و از جمله زندگی در زیر آب وجود دارد و می توان گفت یکی از زیباترین جذابیت های آفرینش، زیستن در اعماق آب هاست.

اما در دنیای بیرون تقریبا این امر محقق شده است تا بتوانیم موجودات دریایی را از طریق آکواریوم های بزرگ و از نزدیک مشاهده کنیم.
Sea Life، نمایشگاه بزرگی برای تماشای حیرت انگیز بیش از 10 هزار موجود دریایی از جمله کوسه، اسب دریایی، لاک پشت و … می باشد که در آکواریوم‌های این نمایشگاه برای بازدید علاقمندان قرار گرفته‌ است.

آژانس تبلیغاتی Leo Burnett در فرانکفورت آلمان تبلیغات محیطی خلاقانه ای را برای بازدید و جلب توجه عموم راه اندازی نموده است، بطوری که در انواع تابلوهای تبلیغاتی لایت باکس که در محل های پر رفت آمد مانند قطار شهری و ایستگاه های اتوبوس نصب شده اقدام به تبلیغات خلاقانه آکواریوم نمایشگاه Sea Life نموده است تا از این طریق مخاطبین را با جذابیت های آکواریوم نمایشگاه Sea Life آشنا نماید.

افراد و مؤسسه پدید آورنده این تبلیغات خلاقانه آکواریوم عبارتند از :

آژانس تبلیغاتی: Leo Burnett, فرانکفورت، آلمان
کارگردانان خلاقیت: Hans-Juergen Kaemmerer, Ulf Henniger von Wallersbrun
مدیران هنری: Hugo Moura, Hans-Juergen Kaemmerer, Mark Werner, Vanessa Violante, Xenia Arro
عکاسان : Tim Thiel, Reinhard Dirscherl, Getty Images, Corbis

منبع: تبلیغات محیطی

هدایای تبلیغاتی تجاری و نکات مهمی درباره استفاده موثر از آنها

Posted by on 11:51 ق.ظ in تبلیغات | دیدگاه‌ها برای هدایای تبلیغاتی تجاری و نکات مهمی درباره استفاده موثر از آنها بسته هستند

هدایای تبلیغاتی تجاری و نکات مهمی درباره استفاده موثر از آنها

هدایای تبلیغاتی تجاری وسایل کوچک و مفیدی هستند که شرکت های تجاری و خدماتی معمولا آن ها را در به مشتریان موجود و احتمالی خود به مناسبت های مختلف اهدا می کنند.

یک دفترچه، لیوان یا خودکاری را که نزدیک‌تان هست بردارید و به آن نگاه کنید. چقدر این امکان وجود دارد که روی یکی از این وسایل، اطلاعات شرکت‌هایی که قبلا با آنها در ارتباط بوده‌اید، چاپ شده باشد.

هدایای تبلیغاتی تجاری چیست ؟

 وسایل کوچک و مفید خانگی، هدیه تبلیغاتی فوق‌العاده‌ای هستند برای اینکه برندتان راه خود را به جیب و خانه‌های مشتریان احتمالی باز کنند. مردان به طور متوسط ۸ کلاه تبلیغاتی و زنان به طور متوسط۵ لیوان تبلیغاتی و۳ خودکار تبلیغاتی دارند! نه تنها این نوع هدیه تبلیغاتی تجاری در خانه‌ی همه‌ی افراد پیدا می‌شوند، بلکه مردم آنها را سال‌ها هم نگه می‌دارند: یک کیسه خرید به طور متوسط به مدت چهار سال استفاده می‌شود!

محصولات درست برای هدایای تبلیغاتی تجاری انتخاب کنید

محصولات مفید مثل دفترچه یادداشت، خودکار، بطری های آب، چراغ قوه و کیسه خرید نمونه های بسیار خوبی از چیزهایی است که مردم هر روز استفاده می کنند، بنابراین برای هدیه تبلیغاتی خود می‌توانید از بین آنها انتخاب کنید. برند شما نه تنها مرتبا جلوی چشم افرادی قرار دارد که از آن هدایای تبلیغاتی استفاده می‌کنند، بلکه کسانی که در اطراف آن افراد هستند هم این هدایای تبلیغاتی را می‌بینند و به این ترتیب هر روز چندین نفر از برند شما آگاه می‌شوند.

انتخاب هدیه تبلیغاتی مفیدی که به کسب و کارتان مرتبط هم می شوند باعث می‌شود برندتان بیشتر در یاد مردم باقی بماند: مثلا یک کیت قابل حمل تعمیر دوچرخه برای یک فروشگاه دوچرخه، بازکن بطری برای کارخانه نوشابه سازی، یک بسته نخ دندان برای یک دندانپزشک و یا یک تایر سنج برای نمایندگی خودرو. اگر کسب و کارتان خدمات فصلی ارائه می دهد، یک تقویم با تاریخ های مهم مشخص شده می تواند یک راه ایده آل برای مشتریان باشد تا در طول سال شما را از یاد نبرند (و یادشان باشد که مثلا در طول دوره های پرداخت مالیات یا برای خرید لباس های مدرسه به شما تلفن کنند).

هدایای تبلیغاتی تجاری برای افزایش ارتباط

یکی از موثرترین راهکارها برای استفاده از هدایای تبلیغاتی تجاری ، کمک به ارتباطات جدید برای به خاطر سپردن تعاملاتی است که با شما برقرار می‌کنند. اگر با یک مشتری احتمالی در یک رویداد اجتماعی ملاقات و ارتباط برقرار کنید و به همراه اطلاعات تماس‌‌تان یک جاکلیدی هم به او بدهید، بیشتر در خاطر او می‌مانید تا بخواهید فقط یک بیزینس کارت تنها به او بدهید. اگر در یک روز گرم تابستانی، درغرفه‌ای که در نمایشگاه‌ دارید یک بادبزن یا بطری آب با نام برندتان بر روی آنها به مشتری‌ها هدیه دهید، می توانید مطمئن شوید که آنها کسب و کار شما را همیشه به یاد خواهند داشت.

 اگر حامی مالی یک ایونت ماراتن هستید، هدیه دادن حوله های ورزشی یا تی شرت هایی با لوگوی خودتان بر روی آنها می تواند به این معنا باشد که شرکت کنندگان، محصولات شما را به عنوان یادبودی برای دستاوردهای شان حفظ کنند.

هدایای تبلیغاتی تجاری برای مراسم بزرگداشت

هدایای تبلیغاتی تجاری حتما نباید ارزان و محصول تولید انبوه باشند. شما می توانید از کالاهای با کیفیت استفاده کنید تا از کارمندان تان برای موفقیت‌ها، نقاط قوت و دستاوردها‌یشان تقدیر کنید. می‌توانید هدایایی مانند ساعت، خودکارتبلیغاتی و دیگر کالاهای لوکس را به ظرافت تمام تبدیل به هدایای تبلیغاتی تجاری ویژه برای تیم خود کنید.

منبع: شارا

برندگان چهارمین دوره جشنواره تبلیغات ایران اعلام شد

Posted by on 11:55 ق.ظ in اخبار و رویداد ها, تبلیغات | دیدگاه‌ها برای برندگان چهارمین دوره جشنواره تبلیغات ایران اعلام شد بسته هستند

برندگان چهارمین دوره جشنواره تبلیغات ایران اعلام شد

اختتامیه چهارمین دوره جشنواره تبلیغات ایران روز ۱۲ دی ماه ۱۳۹۷ در مرکز همایش های بین المللی صدا و سیما برگزار شد. این جشنوار با حضور گسترده صنف تبلیغات امسال نیز همانند سال های گذشته در قالب ۱۵ گروه برگزار گردید و با رأی داوران برندگان چهارمین دوره جشنواره تبلیغات ایران معرفی شدند. با آرزوی موفقیت برای کلیه شرکت کنندگان بخصوص برندگان این رویداد مهم، لیست برندگان چهارمین دوره جشنواره تبلیغات ایران به شرح ذیل ارائه می شود.

لیست برندگان چهارمین دوره جشنواره تبلیغات ایران

۱ گروه برنامه های یکپارچه و جامع تبلیغاتی(کمپین):

۱-  (شاهین طلایی) برنده نداشت.

۲- شرکت تبلیغات نقش و نگار پوپک (برای محصولات شوینده و پاک کننده راموز) (شاهین نقره ای + لوح سپاس)

۳- شرکت ارتباطات سیار (همراه اول) (برای کمپین بسته های ۵۰ میلیونی) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

لوح تقدیر هیئت داوران به شرکت آرین برای کمپین مربوط به شرکت تلاونگ

۲ گروه تبلیغات محیطی:

بخش بیلبورد 

 ۱-آژانس تبلیغات بلندگو (برای طرح پوره طبیعی میوه) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲- شرکت تبلیغات بلندگو  و گروه رحمانی (برای طرح مانی) (شاهین نقره ای +لوح سپاس)

۳-فروشگاه افق کوروش (برای جشن پنجمین سالگرد تأسیس) (جایزه کریستال+لوح تقدیر)

بخش استرابورد:

۱-شرکت تبلیغات بلندگو و گروه رحمانی (برای طرح ماه آسمانی) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت تبلیغات سال (برای طرح آش خانجون) (شاهین نقره ای_لوح سپاس)

۳-گروه رحمانی، برند رستنی (برای طرح دمنوش گلهای قرمز) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش عرشه پل

۱-شرکت ارتباطات سیار-(همراه اول) (برای طرح بسته هایی که معمولی نیستند) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت رامک خودرو (طرح سلام امپراطور) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-بانک سپه (طرح این پاداش نیکی شماست) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

۳ – گروه تحقیقات تبلیغات

۱-آژانس تبلیغات نقش و نگار پوپک (برای تحقیقات کمپین بیمه ایران) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-بانک سپه (برای سنجش اثربخشی تبلیغات بانک) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-آژانس تبلیغات برندیست (برای ترویج برند علی بابا) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

۴– تبلیغات حمایتی (اسپانسرینگ)

۱-شرکت ارتباطات سیار (همراه اول) (برای حمایت ازساخت مدارس در مناطق زلزله زده با مشارکت تعدای از هنرمندان) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت تبلیغات سروش سیما (برای حمایت از دانشگاه مهر البرز) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-شرکت ملی پست جمهوری اسلامی ایران (برای حمایت از زلزله زدگان) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

۵– تبلیغات مستقیم

۱-شرکت نیوشا (فروش محصولات نیوشا) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت سپاهان باتری (فروشنده خبره) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳- (جایزه کریستال+دیپلم افتخار) برنده ای نداشت

۶ – ترویج فروش

فروشگاه افق کوروش (شاهین طلایی+لوح سپاس) برای اوکی فرایدی

۷ – فعالیت های روابط‌عمومی

بخش فعالیت‌های متعارف روابط عمومی

۱-مشترکاً بین شرکت مخابرات ایران و سازمان راهداری و حمل و نقل جاده ای کشور (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-بانک سپه (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-اداره کل راهداری و حمل و نقل جاده ای اصفهان (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش فعالیت های ترویجی روابط عمومی
۱-مشترکاً بین شرکت ذوب آهن اصفهان و شرکت پست جمهوری اسلامی ایران (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-آژانس بازاریابی و تبلیغات برندیست (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-شرکت تبلیغات همای هنر قم (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

۸ – طراحی و معماری گرافیکی

بخش پوستر

۱-بانک ملی (برای طرح رمزت را فریاد بزن) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲- سروش سیما (برای طرح با خیال راحت امضاء کنید) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-کانون تبلیغات سال (برای طرح نجوای خاک) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش بروشور

۱-شرکت رامک خودرو (برای طرح خودروی Rexton ) (شاهین طلایی+دیپلم افتخار)

۲-فروشگاه افق کوروش (برای طرح نسل جدید باشگاه مشتریان) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-شرکت ملی پست ج.ا.ا (برای طرح سرویس های شرکت پست) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش کاتالوگ

۱-شرکت فولاد خوزستان (برای کاتالوگ پیشگام در بومی سازی صنعت فولاد کشور به روش احیاء مستقیم) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت سروش سیما (برای کاتالوگ گروه تدبیر) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-کانون تبلیغات سال (برای کاتالوگ شرکت لبنیات بهارستان) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش آگهی مطبوعاتی

۱-مشترکاً بین بانک قوامین و شرکت سروش سیما (برای آگهی راحت امضاء کن) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت رامک خودرو (برای آگهی سلام امپراطور) (شاهین نقره ای +لوح سپاس)

۳-بانک سپه (برای طرح آگهی امنیت) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش آگهی نامه 

شرکت پیک برتر

بخش طراحی غرفه نمایشگاهی 

۱-شرکت فرا راه پویان (برای طرح غرفه رسام نگار جاوید) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت ذوب آهن اصفهان (برای طرح غرفه با اطمینان بسازید) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-نداریم

بخش بسته بندی

۱-شرکت سروش سیما (برای بسته بندی چای گوزل) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت نیوشا (برای دمنوش نیوشا) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-نداریم

۹ – برند و برندسازی

۱-آژانس تبلیغات بلندگو و شرکت فیزیوتراپی رامتن (برای طرح فیزیوتراپی رامتن) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-آژانس تبلیغات رسام ارتباطات پلاتین (برای برند ناریان) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-مشترکاً آژانس تبلیغات بلندگو (برای برندینگ فروشگاه زنجیره ای رفاه)

و شرکت سپاهان باتری برای برند (برندهای زیر مجموعه سپاهان باتری) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

تقدیرنامه ویژه هیئت‌داوران ‌به آژانس‌برندیست بابت برندسازی (لوح تقدیر)

تقدیرنامه ویژه هیئت داوران به شرکت بیمه معلم (برای اجرای طرح یکپارچه سازی و برندینگ)

تقدیرنامه ویژه جشنواره به شرکت جهان گستریکتا (برندساوین) (لوح تقدیر)

۱۰ – تبلیغات فرهنگی

۱-سازمان زیباسازی شهرتهران (برای طرح قرار ما) و سازمان فرهنگی ورزشی شهرداری زنجان (برای طرح دلم با توست) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲- سازمان بهشت زهرای تهران (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-روابط عمومی اداره کل راهداری و حمل و نقل جاده ای استان لرستان (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

تقدیر ویژه هیئت داوران از شرکت توزیع برق استان آذربایجان شرقی (برای طرح دیوارنویسی مصرف بهینه انرژی برق) (لوح تقدیر)

۱۱ – رسانه دار برتر محیطی

الف-  با رویکرد توسعه و رشد شتابان: 

آیینه تهران ویژن برای توسعه سریع و شتابان (شاهین طلایی+لوح سپاس)

شرکت آوای صدرا رسانه (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

ب- با رویکرد گستردگی دامنه رسانه محیطی:

شرکت رسش (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۱۲ – تبلیغات دیجیتال

بخش کمپین دیجیتال

۱-شرکت آینده نگاران سی سرو “برای طرح به خاطر من” (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-گروه رحمانی “برای طرح مانی” (شاهین نقره ای +لوح سپاس)

۳-شرکت ارتباطات سیار –(همراه اول) “برای # همراهتیم” (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش ویدئوی تبلیغاتی

۱-شرکت تبلیغات کاریز پارامون “برای طرح ترشی فلفل هالوپینو پسند”(شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-خانه خلاقیت ویرگول (خاکستر) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-بانک ملی “برای ویدئوی اپلیکیشن بله” (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش پلتفرم تبلیغاتی 

شرکت فست کلیک (شاهین طلایی+لوح سپاس)

بخش شبکه اجتماعی و پیام رسان‌ها

۱-فروشگاه افق کوروش (اوکی باش) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت تبلیغات سال (حامد) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-کانون تبلیغات هور (برای طرح فرهنگتو بپا) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

۱۳ – تبلیغات دیداری و شنیداری

بخش تیزر تجاری

۱- (شاهین طلایی+لوح سپاس) برنده نداشت

۲-تیزر بانک شهر (کنار تو) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-تیزر زر ماکارون (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)
 
 بخش فیلم تبلیغاتی

۱- (شاهین طلایی+لوح سپاس) برنده نداشت

۲- (شاهین نقره ای+لوح سپاس) برنده نداشت

۳-رامک خودرو (کویر) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش آنونس(آگهی‌رادیویی)

۱- (شاهین طلایی+لوح سپاس) برنده نداریم

۲-آژانس تبلیغات بلندگو (آنونس مزمز) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳- (جایزه کریستال+دیپلم افتخار) برنده نداشت

تقدیرنامه ویژه هیئت داوران به شهرداری زنجان برای مجموعه آثار معرفی جاذبه های گردشگری شهر زنجان (لوح تقدیر)

بخش انیمیشن 

۱-شرکت تبلیغات آسانگار (آناناس لئونارد) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت تبلیغات سروش سیما (انیمیشن جزیره، تابستان هر سال با نیکتا) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

۳-بانک شهر (پیشخوان شهر نت) (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

بخش آرم آگهی

۱-(شاهین طلایی+لوح سپاس) برنده نداریم

۲- (شاهین نقره ای+لوح سپاس) برنده نداریم

۳- فروشگاه افق کوروش (جایزه کریستال+دیپلم افتخار)

۱۴ – بخش ویژه……

کالای ایرانی

۱-بانک سپه (حمایت از کالای برای تیزر ماه رمضان ماه ضیافت الهی) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت تبلیغاتی سروش سیما (برای تیزر پلی ران اتصال) (شاهین نقره ای+لوح سپاس

تقدیرنامه ویژه هیئت داوران به آژانس تبلیغات آریان(برای طرح بسته بندی پوست نارگیل تلاونگ) (لوح تقدیر)

مسئولیت اجتماعی

۱-بانک مهر اقتصاد (طرح کاشت نهال در ۱۸۰ هکتار از زمین‌های خوزستان) (شاهین طلایی+لوح سپاس)

۲-شرکت تبلیغاتی بلندگو (طرح مزمز برای ایده تحویل سیگار به ازای دریافت پسته) و شرکت مخابرات ایران (برای پنجره ای به سوی توسعه پایدار) (شاهین نقره ای+لوح سپاس)

جایزه بخش سلامت

به دانشگاه علوم پزشکی و خدمات بهداشتی درمانی استان زنجان (برای طرح سکته حاد مغزی) (جایزه سلامت)

به دانشگاه علوم پزشکی و خدمات بهداشتی و درمانی شهید بهشتی (برای طرح اجتماعی شدن سلامت) (جایزه سلامت)

۱۵ – شخصیت‌های حقیقی

بخش گرافیک

محمدرضا قدر دوست (شاهین نقره ای+لوح سپاس برای طراحی کاتالوگ شرکت پارس نیوشانیک)

بخش کارگردانی تبلیغات

پژمان فخاریان (شاهین طلایی+لوح سپاس برای کارگردانی بیش از یکصد تیزر)

منبع: مدیریت رسانه